Moradores, turistas e admiradores do destino podem votar até 25 de outubro em uma das três propostas finalistas; a marca vencedora será revelada durante o Festuris Gramado, em novembro.
A Serra Gaúcha está prestes a ganhar sua primeira marca oficial, um passo importante para fortalecer a identidade turística de uma das regiões mais conhecidas do Brasil. A votação popular já está aberta e segue até o dia 25 de outubro de 2026. Qualquer pessoa pode participar gratuitamente, escolhendo uma das três propostas finalistas no site oficial www.marcaserragaucha.com.br, com direito a um voto por CPF.
A iniciativa busca transformar o nome Serra Gaúcha, amplamente reconhecido pelos viajantes há mais de 30 anos, em um ativo estratégico de identidade, promoção e desenvolvimento regional. A proposta é construir uma marca capaz de representar a diversidade de experiências turísticas, culturais e gastronômicas que fazem da região um dos destinos mais procurados do Rio Grande do Sul.
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Serra Gaúcha busca fortalecer sua identidade turística;
Apesar de ser uma expressão consolidada no mercado de viagens, a Serra Gaúcha ainda não contava com uma marca oficial desenvolvida a partir de uma estratégia integrada de identidade e posicionamento territorial. O projeto pretende mudar esse cenário, fortalecendo a comunicação do destino e ampliando seu reconhecimento no mercado turístico nacional e internacional.
A iniciativa é liderada pelo G30 Serra Gaúcha, com coordenação técnica da Atria Design & Inovação e participação de dezenas de entidades e municípios da região.
O trabalho começou no início de 2026, com a elaboração de um briefing estratégico que reuniu contribuições de mais de 200 representantes do trade turístico, por meio de encontros, debates e formulários on-line.
Na etapa seguinte, um concurso público nacional recebeu quase 60 propostas, das quais 48 foram validadas. Entre os participantes, 68% das marcas foram desenvolvidas por proponentes gaúchos, enquanto as demais vieram de outros seis estados brasileiros. As inscrições foram realizadas por empresas, que representaram 40% do total, e por profissionais independentes e estudantes, responsáveis pelos outros 60%.
Conheça os três finalistas da marca Serra Gaúcha;
As propostas passaram pela avaliação de um júri técnico formado por especialistas em branding, design, turismo e desenvolvimento regional. O grupo selecionou dez semifinalistas, que participaram de etapas de avaliação, feedback e refinamento até a definição das três propostas finalistas.
Os nomes escolhidos são:
Agência e21, de Porto Alegre (RS);
João Henrique Thomasi Delfino, de Bauru (SP);
Leonardo Wichrestiuk Torres, de Porto Alegre (RS).
Para Thomas Fontana, fundador do G30 Serra Gaúcha, o processo teve participação expressiva e caráter colaborativo, desde a elaboração do briefing até a seleção das propostas. Agora, segundo ele, a decisão final passa para a comunidade, que poderá escolher a identidade que melhor representa o território.
Marca oficial pretende integrar as regiões turísticas;
Além de criar uma identidade visual, o projeto pretende fortalecer a promoção conjunta da Serra Gaúcha, integrando diferentes regiões e experiências em torno de um posicionamento comum.
A proposta prevê a união de territórios turísticos como Uva e Vinho, Hortênsias e Campos de Cima da Serra, valorizando suas características e ampliando a força da região como destino de viagens.
A expressão Serra Gaúcha já está registrada no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) como destino turístico. A gestão da marca deverá ser transferida para uma estrutura de governança composta por entidades setoriais e prefeituras, responsável por estabelecer as regras de utilização institucional e comercial.
O objetivo é proteger a identidade do destino, promover uma comunicação mais consistente e gerar valor para a própria região, com recursos reinvestidos na promoção turística regional.
Para quem visita Gramado, Canela, Bento Gonçalves, Nova Petrópolis e outros municípios, a iniciativa representa também uma oportunidade de reforçar a percepção da Serra Gaúcha como um destino integrado, que reúne natureza, cultura, gastronomia, enoturismo, eventos e experiências ligadas às tradições de seus municípios.
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Revelação da marca será durante o Festuris Gramado;
A identidade vencedora será anunciada em 13 de novembro de 2026, ao vivo, no palco do Festuris Gramado, um dos principais eventos de negócios do turismo na América Latina. A cerimônia deverá reunir representantes do setor turístico, imprensa e os autores das três propostas finalistas.
Os participantes selecionados também receberão premiações em dinheiro: R$ 30 mil para o primeiro colocado, R$ 20 mil para o segundo e R$ 10 mil para o terceiro.
Matheus Paixão, diretor da Atria Design & Inovação, destaca que a participação popular é fundamental para legitimar a nova identidade. A escolha, segundo ele, contribuirá para definir como a Serra Gaúcha será comunicada e percebida nas próximas décadas.
Para moradores, empreendedores do turismo e visitantes que mantêm uma relação especial com a região, votar é uma forma de participar da construção da identidade de um dos destinos mais emblemáticos do Brasil.
Como votar na marca oficial da Serra Gaúcha?
A votação é gratuita e está aberta a qualquer pessoa interessada em escolher a proposta que melhor representa a região. Basta acessar o site oficial do projeto, conhecer os três trabalhos finalistas e registrar o voto.
Serviço;
O que: votação popular para escolha da marca oficial da Serra Gaúcha.
Prazo: até 25 de outubro de 2026.
Quem pode votar: qualquer pessoa, com um voto por CPF.
Onde votar: www.marcaserragaucha.com.br.
Anúncio da vencedora: 13 de novembro de 2026, durante o Festuris Gramado.
Participe da escolha e ajude a definir a identidade de um dos destinos turísticos mais reconhecidos do Brasil.
Crédito: Deivid Schu — deivid@g30.rs
